Кратко об исследованиях: фокус-группы - viilup-uuringud.ee

Интервью по фокус-группе -- это исследование, проводимое по качественному методу. Фокус-группы можно проводить как в виде исследования с глазу на глаз, так и в виде онлайн-исследования и как среди частных, так и среди коммерческих клиентов.

Основанием для необходимости выбора исследования фокус-группы является стремление тщательнее понимать поведение, представления и установки клиентов или потенциальной целевой аудитории. Фокус-группа опирается на разговорную программу с открытыми ответами, по которой проходит определенное количество тем, а респондентов, безусловно, также поощряют отвечать на вопросы "почему?" для того, чтобы узнать именно разные причины в ответах на темы.

В фокус-группе можно также показывать различные визуальные материалы, а также используются различные способы получения глубокой информации от респондентов, в т.ч. например, поливается много как группировок, профилирования, так и противостояния и др. техники.

И в поиске участников фокус-группы важно формирование очень хорошей выборки - важно с учетом цели исследования получить респондентов с максимально разным профилем и социально-демографическим прошлым. Исследовательские компании часто используют для обеспечения особенностей множество различных рекрутеров и других методологий. Хорошая выборка также обеспечивает достаточно широкий спектр ответов по шкале и не получает уклончивых результатов, как может быть получено только при изучении аналогичных участников, а также хорошо знакомых с продукцией исследуемой компании.

Фокусная группа более типична для частных потребителей, но с бизнес-клиентом тоже используется, чем необходимо получить именно информацию, исходящую в ходе обсуждения, и возникает также так называемое. эффект мозговой атаки из групп.

В преимуществах онлайновых фокус-групп есть возможность быстрее находить определенные целевые группы, а также более подходящая, например, для более сложных и деликатных тем. В то же время фокус-группы, связанные с продукцией, в большинстве случаев имеет смысл проводить в виде разговора с глазу на глаз за общим столом.